Recentemente, a mídia global de design de embalagens Dieline divulgou um relatório de tendências de embalagens para 2024 e afirmou que "o design futuro destacará cada vez mais o conceito de 'orientado para as pessoas'".
Embalagem Hongzegostaria de compartilhar com vocês as tendências de desenvolvimento neste relatório que estão liderando a tendência da indústria internacional de embalagens.
Embalagem sustentável
Nos últimos anos, as embalagens sustentáveis tornaram-se uma forma importante de atrair consumidores. Este tipo de embalagem pode não apenas reduzir os danos ambientais causados pelas embalagens plásticas tradicionais, mas também trazer muitos benefícios práticos para as empresas.
Tomemos como exemplo os grãos de café. Como os grãos de café torrados são altamente perecíveis, eles precisam ser embalados com materiais especiais. No entanto, estes materiais de embalagem são muitas vezes feitos de produtos plásticos descartáveis, o que não só polui o ambiente, mas também causa muitos problemas. Desperdício desnecessário.
Com isso em mente, o fundador da marca de café Peak State acredita que os sacos de café “compostáveis” têm amplas perspectivas de aplicação. Então ele desenvolveu um alumínio reutilizável, recarregável e reciclávelembalagem de grãos de café. Em comparação com as embalagens plásticas comuns, esse tipo de embalagem em lata de alumínio não só pode ser reutilizada, reduzindo o desperdício de material de embalagem, mas também reduzindo os danos ambientais causados por materiais não compostáveis.
Além de métodos de embalagem mais ecológicos e facilmente recicláveis, como embalagens de papel e embalagens metálicas, algumas empresas também escolhem os bioplásticos como principal medida para atender à atual tendência ambiental do mercado. Por exemplo, a Coca-Cola Company anunciou em 2021 que desenvolveu com sucesso uma garrafa de bioplástico refinando matéria orgânica em açúcar de milho. Isto significa que podem converter subprodutos agrícolas ou resíduos florestais num composto mais ecológico.
Mas também existem algumas opiniões de que os bioplásticos não podem ser utilizados como substitutos dos plásticos tradicionais. Sandro Kvernmo, cofundador e diretor criativo da Goods, disse:“Os bioplásticos parecem ser um produto sustentável e de baixo custo, mas ainda sofrem das deficiências comuns a todos os não-bioplásticos e não resolvem os problemas muito complexos de poluição na indústria de embalagens. pergunta."
Em relação à tecnologia bioplástica, ainda precisamos de mais exploração.
Tendência retrô
A “Nostalgia” tem uma força poderosa que pode nos levar de volta aos tempos felizes do passado. Com o desenvolvimento contínuo dos tempos, os estilos de “embalagens nostálgicas” tornaram-se cada vez mais diversificados.
Isto é particularmente evidente em produtos finais de bebidas alcoólicas, incluindo cerveja.
A nova embalagem de cerveja lançada pela Lake Hour em 2023 tem muito estilo anos 80. A embalagem da lata de alumínio combina harmoniosamente a cor creme na parte superior e a cor na parte inferior, e é equipada com o logotipo da marca em fonte serifada grossa, cheia de beleza de época. Além disso, com o auxílio de cores diferenciadas no fundo, a embalagem ressoa com as características de sabor da bebida, refletindo perfeitamente o clima de lazer.
Além da Lake Hour, a marca de cerveja Natural Light também foi contra a norma e relançou sua embalagem de 1979. Este movimento pode parecer contra-intuitivo, mas permite que os bebedores de cerveja reconheçam novamente esta marca tradicional e, ao mesmo tempo, permite que os jovens sintam a frescura do “retro”.
Design de texto inteligente
Como parte do pacote, o texto parece ser apenas uma ferramenta para transmitir as informações necessárias. Mas, na verdade, um design de texto inteligente muitas vezes pode adicionar brilho à embalagem e “surpreender e vencer”.
A julgar pelo feedback do mercado, o público aceita cada vez mais fontes redondas e grandes. Este design é simples e nostálgico. Por exemplo, a BrandOpus desenhou um novo logotipo para a Jell-O, uma subsidiária da Kraft Heinz. Esta é a primeira atualização do logotipo da Jell-O em dez anos.
Este novo logotipo usa uma combinação de fontes ousadas e divertidas e sombras brancas profundas. As fontes mais arredondadas também são consistentes com as características Q-bounce dos produtos gelatinosos. Quando colocado em posição de destaque na embalagem, leva apenas 1 segundo para atrair o consumidor. Uma boa impressão se transforma em vontade de comprar.
Aparência geométrica simples
Recentemente, as garrafas de vidro roscadas tornaram-se gradualmente populares no mercado com a sua estética simples mas sofisticada.
A marca italiana de coquetéis Robilant lançou recentemente sua primeira atualização de garrafa em dez anos. O novo frasco tem design elegante com relevo vertical, rótulo azul com fonte em negrito e adição de linhas e detalhes em relevo. A marca acredita que a garrafa Robilant é ao mesmo tempo uma ode visual à paisagem urbana de Milão e uma celebração de Milão's cultura de aperitivos.
Além das linhas, as formas também são os principais elementos decorativos no design de embalagens. Usar padrões geométricos minimalistas no design de embalagens de produtos pode dar um charme diferente.
Bennetts Chocolatier é a marca líder de chocolate artesanal da Nova Zelândia. Suas caixas de chocolate contam com janelas formadas por padrões geométricos, tornando-se uma representação dos visuais requintados do mundo das sobremesas. Estas janelas não só permitem que os consumidores vejam o conteúdo do produto, mas também se transformam em elementos de design dinâmico, integrando o produto e a forma da janela para se complementarem.
Estilo estranho "áspero"
Com o rápido desenvolvimento da tecnologia de inteligência artificial e das plataformas de auto-mídia, uma estética visual chamada "Hipness Purgatory" que nasceu na década de 2000 voltou à visão das pessoas. Esta estética é caracterizada principalmente por um estilo de design despreocupado, tom irônico e atmosfera retrô simples, acompanhada por um certo “toque artesanal”, com efeitos visuais semelhantes aos dos filmes.
Os proprietários de marcas sempre atribuíram grande importância à construção de suas próprias marcas, especialmente na indústria da beleza. Porém, a Day Job, agência de design conhecida por seu design voltado para a época, desenhou uma série de produtos para a marca de beleza Radford em 2023 com um estilo casual. Esta série usa um grande número de elementos pintados à mão e sofisticados, que formam um nítido contraste com os requintados frascos foscos e as cores de fundo elegantes.
A marca de vinhos sem álcool Geist Wine também exibe esse estilo estético por meio de ilustrações estranhas nas embalagens de seus novos produtos. Utiliza uma ilustração desafiadora e rebelde no frasco, combinada com tons retrô dos anos 1970, enfatizando a marca. O estilo pouco convencional também prova aos consumidores que diversão e sofisticação podem coexistir.
Além dos tipos de design acima, existe outra forma que é mais preferida pelas marcas - a personificação. Ao dar aos objetos um caráter humano, eles trazem uma experiência visual lúdica e estranha ao público, fazendo com que as pessoas não consigam evitar de manter os olhos nele. A embalagem da série Fruity Coffee confere personalidade à fruta e mostra seu charme doce ao personificar a fruta.
Marketing reverso
Chegar o mais próximo possível dos clientes atuais e potenciais usuários sempre foi um método comum de marketing de marca na China. No entanto, à medida que os Millennials e a Geração Z se tornam os principais consumidores, e à medida que a disseminação de informação online acelera, muitos consumidores estão ansiosos por ver métodos de marketing mais interessantes. O marketing reverso está ganhando destaque e começando a se tornar uma forma de as marcas se destacarem em um espaço altamente competitivo e ganharem muita atenção, principalmente nas redes sociais.
A marca de água engarrafada Liquid Death é uma marca típica de marketing reverso. Além de se esforçar para eliminar as garrafas plásticas de água descartáveis no mundo, fornecendo alternativas às latas de alumínio, seus produtos em latas de alumínio também são completamente diferentes das marcas tradicionais. A marca combina música pesada, sátira, arte, humor absurdo, esquetes cômicos e outros elementos interessantes em seu design. A lata é repleta de elementos visuais de “gosto pesado”, como heavy metal e punk, e há uma ilustração do mesmo estilo escondida no fundo da embalagem. Hoje, a caveira se tornou a marca'gráfico de assinatura.
Horário da postagem: 16 de janeiro de 2024
