Estratégicodesign de embalagempode transformar itens comuns de uso diário em pequenos bens de luxo, proporcionando aos consumidores uma experiência benéfica de “hospitalidade”.
esticar uma milha
O design das embalagens e a disseminação de informações podem transformar produtos comuns em “lanches” que atraem os consumidores.
Produtos comuns tornam-se presentes, recompensando os compradores em momentos de indulgência.
Esta é uma das tendências mais populares no TikTok: recompensar-se por completar tarefas com compras extravagantes. Para a Geração Z que luta contra a ansiedade social no mundo pós-pandemia, certos aspectos da vida adulta (e o stress que a acompanha) podem ser difíceis, desde marcar consultas médicas até abrir contas bancárias. Esses jovens consumidores muitas vezes procuram terapia de varejo para se motivarem a lidar com essas tarefas estressantes e manterem a saúde emocional.
Na cultura actual da “hospitalidade”, apesar do aperto das carteiras, os consumidores ainda estão viciados na terapia de compras, fechando os olhos à lenta incerteza económica e gastando dinheiro além das necessidades. No entanto, espera-se que essas compras proporcionem um certo nível de experiência. A Geração Z, que é proficiente em mídias sociais, não compra produtos apenas por si só. Eles também buscam itens que lhes proporcionem uma certa sensação e proporcionem beleza que possa ser exibida em fotos e vídeos - principalmente durante eventos de unboxing.
Não é nenhum segredo que o design da embalagem pode afetar as decisões de compra dos consumidores, e os próprios compradores sabem que a embalagem é importante. Pesquisadores da equipe Package InSight da Quad usaram rastreamento ocular e feedback qualitativo do consumidor para investigar como a embalagem afeta o comportamento de compra. Os dados destes estudos mostram uma forte correlação entre o design da embalagem e as decisões de compra. Na verdade, embora 60% dos participantes do estudo de cerveja artesanal de 2022 da Package InSight tenham relatado que a embalagem teve um impacto positivo nas suas decisões de compra, os dados de rastreamento ocular confirmam que a embalagem pode realmente ter um impacto maior nas decisões inconscientes.
Ao apreciar a poderosa influência das embalagens e apresentar os produtos de uma forma que proporcione experiências benéficas e estimulantes, as marcas podem transmitir o espírito do luxo sem etiquetas de preços caras e atrair jovens consumidores de “hospitalidade”.
Design de embalagem luxuoso e transmissão de informações
Pode fazer seu produto parecer especial
Para ser considerado um prazer, seu produto deve ter a aparência correta. As marcas podem usar o design de embalagens e a divulgação de informações para criar experiências de compra inesquecíveis para os consumidores, proporcionando uma sensação de luxo.
Alguns métodos para atingir esse objetivo por meio de embalagens incluem:
Deixe uma boa primeira impressão nas pessoas
Uma embalagem bonita pode deixar uma boa primeira impressão nas pessoas. Estas primeiras impressões podem incluir estruturas únicas; Uma paleta de cores charmosa; Símbolo individual, ilustração ou estilo fotográfico provocativo; Ou veludo como substrato tátil. Esses são exemplos de elementos que podem ser utilizados para tornar o produto mais atraente para o consumidor.
Destaque-se na prateleira
O design adequado da embalagem pode ajudar os produtos a se destacarem nas prateleiras. Ter uma aparência e um toque luxuosos, combinados com materiais apropriados e uma paleta de cores atraente, pode ser o fator determinante para os compradores na tomada de decisões entre marcas concorrentes. Usar revestimentos brilhantes de alta qualidade ou materiais acetinados para cosméticos ou doces decadentes, e possivelmente recorrer a cores Pantone populares, como a cor anual Peach fuzz, pode fazer a diferença entre o prazer e as coisas comuns.
Promova informações precisas
A transmissão de informações é uma ferramenta importante para as marcas transmitirem uma sensação de luxo. A linguagem na embalagem do produto deve evocar sentimentos de prazer, generosidade, celebração e relaxamento nos consumidores. Isto irá motivar os consumidores a ver o produto como um prazer e tenderão a comprá-lo para fins auto-recompensadores.
Ofereça aos consumidores uma experiência imersiva
As marcas podem atrair a atenção dos consumidores através de um posicionamento eficaz dos produtos, proporcionando-lhes experiências verdadeiramente inesquecíveis. As embalagens com cores vivas, formatos exclusivos e códigos de resposta rápida (QR) inteligentes e interativos podem levar os consumidores a uma experiência de compra envolvente. Ao atrair a atenção dos consumidores, as marcas podem atrair compradores casuais para comprar produtos como as últimas novidades.
Em 2024, as marcas precisam de aproveitar plenamente o desejo dos consumidores por pequenos bens de luxo. Especialistas do setor prevêem que a tendência da “hospitalidade” continuará a ganhar força ao longo do ano. Para implementar com sucesso esta tendência na estratégia de marketing de uma marca, as marcas devem lembrar-se de utilizar as ferramentas que têm à sua disposição e libertar a sua criatividade para se destacarem. Através do posicionamento adequado, do design das embalagens e da divulgação de informação, as marcas podem evocar emoções e valorizar os produtos para incorporar a identidade dos pequenos “lanches”.
Horário da postagem: 13 de setembro de 2024
